woensdag 11 juni 2014

Welkom

Beste bezoeker van het afstudeerblog van Nick & Frank, welkom op ons blog!
Hier kunt u alles lezen over ons afstudeerwerk.








Even voorstellen:
Wij zijn Nick Hoogveldt & Frank Jockin, studenten Advertsing aan de Willem de Kooning Academie.

Op dit moment zijn wij aan het afstuderen met de onderzoeksvraag:
Hoe ziet de reclamecultuur er uit van een land waarvan wij niks weten, bijvoorbeeld Roemenië?

Zijn er overeenkomsten met Nederland?
Omdat de bevolking armer is, wordt er daardoor anders gecommuniceerd?
En wat kunnen wij hier van leren?

Om tot de beste resultaten te komen en ons onderzoek groots aan te pakken reizen wij af naar Roemenië om een kijkje te nemen in de reclamewereld van dit land.

maandag 9 juni 2014

Roemenen zetten Nederlandse reclamebureaus op scherp

Er is de laatste jaren een grote verschuiving geweest van bedrijven die overstappen naar een ander reclamebureau. Waar voorheen een bedrijf veel langer trouw aan een bureau bleef, kiezen ze nu sneller een ander. Wanneer bedrijven twijfelen over de effectiviteit van een gevoerde campagne wordt het bureau daar op aangekeken. 

Met de komst van niet-Nederlandse reclamebureaus vinden er verschuivingen op de markt plaats. Recentelijk gaf een Roemeens bureau te kennen zich in Nederland te gaan vestigen.

Advertising studenten Nick Hoogveldt en Frank Jockin reisden voor hun afstudeerproject aan de Willem de Kooning Academie af naar Roemenië om te kijken hoe de reclamecultuur in dit land zich verhoudt tot die van Nederland. Voor het onderzoek werd een aantal toonaangevende reclamebureaus in Boekarest bezocht en geïnterviewd. Ze ontdekten dat één van deze reclamebureaus (Clic: www.clic-advertising.ro) zich in Nederland gaat vestigen. Roemeense bureaus zien in het huidige bestel kans om wat voor Nederlandse bedrijven te betekenen door te doen wat zij nu ook in Roemenië doen: effectiviteit verbinden aan creativiteit. 

Wat betekent dit voor Nederland? 
Bureaus uit de zogenaamde MOE-landen (Midden Oost Europa) kunnen sterke concurrentie gaan vormen voor Nederlandse bureaus. Het Roemeense Clic hanteert tarieven waar een Nederlands bureau niet voor kan leveren. Wie benieuwd is naar deze nieuwe speler moet nog even geduld hebben, want Clic heeft aangegeven pas in december de deuren te openen in Amstelveen.

zondag 1 juni 2014

Onderzoek

Huisstijl van bureaus in Roemenië












De huisstijl van de Roemeense reclamebureaus is erg verschillend van die van Nederland.Waar het in Nederland allemaal redelijk modern is en fris, gebruiken ze in Roemenië soms nog volledige afbeeldingen van een schilderij, of lijkt het logo op een provinciaal schildersbedrijf. 



Kantoor van bureaus in Roemenië













Ook de kantoorruimtes in Roemenië verschillen met die van Nederland. Waar in Nederland vaak luxe en coolheid wordt uitgestraald, zie je bij een Roemeens kantoor meestal gewoon ruimtes waar net zo goed een ICT-bedrijf had kunnen zitten of bijvoorbeeld een uitzendbureau. De creativiteit spat er niet van af.



Reclame-uitingen in Roemenië












Als je wat campagnes naast elkaar legt uit Roemenië dan zie je al snel dat er veel kleuren worden gebruikt. Het ziet er allemaal een beetje kinderlijk en gay uit. Toch ziet het er allemaal wel vrolijk uit. In vergelijking met Nederland is Nederland wel iets stoerder en mannelijker.

woensdag 28 mei 2014

Op bezoek bij: Brand & Bears

Ons laatste bezoek bij een reclamebureau in Roemenië was bij Brand & Bears: www.bears.ro
Een erg leuk bezoek met veel jonge mensen. Dit bureau overtuigde ons er echt van dat er veel creativiteit is in Roemenië. We hadden een afspraak met Cristian Bulfinschi, de eigenaar van het bureau. We spraken met hem af in de stad waar hij toevallig een afspraak had met een klant, zodat we tijdens de koffie ook de klant wat vragen mochten stellen. Ook mochten we hun hele gesprek bijwonen, maar helaas was dit in het Roemeens dus hadden we daar weinig aan.
De klant was Anca van het merk Coccolino, ook wel bekend als Robijntje in Nederland.














Kan je wat over jezelf vertellen?
Mijn naam is Cristan Bulfinschi, geboren in Boekarest en nooit vertrokken. Ik heb een grote liefde voor Roemenië en voor reclame. Deze twee gecombineerd heb ik mijn eigen reclamebureau in Roemenië, dus ik heb het goed voor elkaar.. haha! Ik heb een fascinatie voor film, dus ben eerst gaan studeren aan de Movie Direction Academy. Dat ik in de reclame ging werken stond al vast en met deze opleiding had ik daar erg veel aan. Nu kan ik mooie commercials uitbrengen wat ik zelf nog steeds het leukste aan mijn werk vind.

Wat is het verhaal achter Brand & Bears?
In 2002 startte ik dit bureau met het idee om altijd creatief werk te maken, waarin we alleen dat deden wat we zelf leuk vonden. Maar toch moesten de rekeningen betaald worden dus hebben we dit een klein beetje aangepast. We zijn een jong bedrijf met veel creativiteit, en nog steeds doen we wat we leuk vinden, maar af en toe luisteren we ook wel naar de klant.. Haha.

Anca: Het bureau heeft veel passie, waarschijnlijk door al die jonge mensen bij elkaar. Ze zijn erg gretig, willen graag leuk werk maken. De jonge mensen willen altijd nog erg graag, dat merk je meteen bij Brand & Bears. Het is altijd een fijne samenwerking geweest.

Kun je wat meer vertellen waar Brand & Bears voor staat?
We willen binnen Brand & Bears alleen maar originaliteit, we zijn altijd op zoek naar vernieuwing. Dat daagt ons uit om mensen te verassen, dat ze iets zien wat ze nog niet wisten bijvoorbeeld. Dat proberen we altijd vast te houden, origineel zijn is iets waar je trots op mag zijn.

Hoe zou je het werk van IM Smite beschrijven?
Zoals eerder gezegd zijn de commercials onze passie, dat zie je in ons werk. Daar halen we voldoening uit, die kleine stukjes film die je kan maken waarin een heel verhaal verhult is. Natuurlijk wel voor onze klanten zodat zij ook daadwerkelijk meer verkopen, maar ook een beetje voor ons zelf.. Haha.

Anca: De combinatie van gretigheid, originaliteit en film is de beste beschrijving van het werk. Deze combinatie maakt Brand & Bears namelijk uniek omdat we elke keer weer verrast worden.

Hoe zou je de Roemeense Advertising cultuur beschrijven?
De mensen hebben hier niet veel, dus wij hebben niet de duurste merken die voorbij komen zoals Gucci. Wij maken reclame met wat mensen nodig hebben, eten of meubilair en een beetje mooie kleding. De advertising in Roemenie is er om mensen eigenlijk te adviseren wat ze nodig hebben met dat beetje geld wat ze hebben.

Ben je bekend met Nederlandse reclame?
Ja, ik lees wel wat blogs. Je hebt in Roemenië natuurlijk ook veel websites waar ze allemaal reclames laten zien van over de hele wereld. Van Nederland vind ik altijd de Heineken campagnes erg indrukwekkend, hier hebben we Harghita bier, dat is ook van Heineken. Vroeger werden deze reclames gemaakt door onze concurrent Clic, die deden dat ook altijd fantastisch. Nu weet ik niet meer waar deze klant zit, misschien even bellen.. Haha.

Anca: Nederland is wel heel leuk, ik ben daar een keer geweest. Maar heb er weinig tv gekeken in het hotel want er is daar genoeg te doen! Ik was namelijk in Amsterdam en heb daar zo'n fiets gehuurd, dat was zo leuk, dan kon je helemaal naar...........

dinsdag 27 mei 2014

Op bezoek bij: Clic

Ons avontuur gaat verder bij het Roemeense bureau Clic: www.clic-advertising.ro
Tijdens het interview met Gheorghe Goga, de directeur van het bureau onthulde hij dat Clic naar Nederland komt. Erg spannend dus, en een leuk interview in een mooi kantoor.


dinsdag 20 mei 2014

Op bezoek bij: Smite

Ons eerste interview die we hebben gehouden was bij IM Smite: www.smite.ro
Helaas mochten we hier niet filmen in verband met bedrijfsgeheimen, 
dus hebben we het interview netjes uitgeschreven.
We spraken met Mihai Titirig, de junior copywriter bij IM Smite.

Kan je wat over jezelf vertellen?
Ik ben Mihai, geboren in Hongarije maar al snel verhuisd naar Roemenië. Ik ben vanuit een dorpje verhuisd naar Boekarest omdat ik op TV-reclames heel erg leuk vond. In Boekarest ben ik gaan studeren op de kunstacademie en toen ik klaar was ben ik eerst gaan werken bij een neef van mij die een marketingbureau had, maar ik wilde eigenlijk voor grotere merken werken. Toen ben ik met mijn portfolio langs IM Smite gegaan en ben aangenomen.

Wat is het verhaal achter IM Smite?
IM Smite is een gelovig bedrijf, waarbij we graag luisteren naar elkaar. Niet te gehaast zoals sommige andere reclamebureaus, we worden gedreven door God. Dat is eigenlijk altijd de drijfveer van het bureau geweest en daarom is het nog steeds een vredig bureau.

Kun je wat meer vertellen waar IM Smite voor staat?
We respecteren elkaars mening waardoor de werkomgeving erg fijn is, maar ook onze klanten behandelen we met ditzelfde respect. Wanneer je goed luistert kom je sneller achter het probleem.

Hoe zou je het werk van IM Smite beschrijven?
Ons werk is niet het beste in de vorm, maar wel in de boodschap. We verkondigen eigenlijk altijd de waarheid. Hiermee hopen we dat mensen ons eerder waarderen. Daarom kunnen we ook niet werken voor klanten als bijvoorbeeld de Mc'Donalds. We willen eerlijke merken die achter hun merk staan en ook echt in hun eigen verhaal geloven.

Hoe zou je de Roemeense Advertising cultuur beschrijven?
Vrolijk en warm, soms een klein beetje humor maar meestal to the point.

Ben je bekend met Nederlandse reclame?
Niet echt, thuis hebben ik geen internet en tv. Op mijn werk ben ik echt alleen maar bezig met het werk, het is nogal druk.

donderdag 8 mei 2014

Onze Roemeense Favoriet: ROM

Rom is een case die we erg interessant vinden van de Roemeense Advertising.
Het laat zien dat er zelfspot is bij de Roemenen, bekijk hieronder het filmpje:


De campagne heeft een gouden leeuw gewonnen in Cannes, en verdient!
Misschien komt het doordat ze ook beelden gebruiken met Amerikaanse elementen
erin, maar je merkt meteen dat deze campagne veel internationaler aanvoelt.


dinsdag 29 april 2014

Op de vlucht

Eindelijk is het dan zover, we gaan naar Roemenië!
Vanmiddag gaan we ons avontuur tegemoet in Boekarest.
Morgen zal een spannende dag worden bij onze eerste bezoeken
bij de reclamebureaus van Roemenië.

We vliegen om 13:15 en landen om 16:00.
Het is daar wel een uur later, dus eigenlijk zijn we er pas om 17:00.

Nederland de groeten, wij gaan naar de zon.


dinsdag 15 april 2014

Onderzoek naar bureaukeuze

Er is de laatste jaren een grote verschuiving geweest van bedrijven die overstappen naar een ander reclamebureau. Waar voorheen een bedrijf veel langer trouw bleef, veranderen zij nu sneller van reclamebureau. Wanneer bedrijven onzeker worden over de effectiviteit van de huidige campagne die zij voeren, wordt het bureau daar op aangekeken. Zij kiezen er uiteindelijk voor om te veranderen van bureau, wat veel onzekerheid oplevert. Er moet namelijk weer gepitcht worden door het bedrijf, maar ook het huidige reclamebureau moet op zoek gaan naar een nieuwe klant van hetzelfde formaat.

De vraag is waarom een bedrijf kiest voor een bepaald reclamebureau. Waar kijkt een bedrijf naar bij die keuze? Er moeten bepaalde richtlijnen zijn en overeenkomsten die een bedrijf helpen bij het kiezen van het nieuwe bureau. Voor het onderzoek zijn marketingmanagers van bedrijven ondervraagd over hun motivaties om te kiezen voor hun huidige reclamebureau. De verzamelde motivaties zijn onderverdeeld in vijf kern-motivaties:

Strategie & Creatie
Bedrijven hebben graag dat een reclamebureau creativiteit in huis heeft en een goede strategie kan bepalen. Er was geen enkel bedrijf dat zijn reclamebureau gekozen heeft omdat zij niet creatief waren. Tot zover de open deur.

Awards
Sommige bedrijven kijken naar het aantal prijzen dat een bureau heeft gewonnen en zijn op zoek geweest naar het beste bureau (op het moment van keuze). Zoals Douwe Egberts zegt: “Zij zijn het beste bureau van Nederland”. Het is een beetje kort door de bocht, maar dus wel een motivatie.

Tarieven
Zowel grote als kleine merken kijken naar de kosten. Er is een budget waar rekening mee gehouden moet worden. Natuurlijk staat de creativiteit voorop en is alleen het beste goed genoeg, dus wordt dat tegen elkaar afgewogen.

Klanten
Bedrijven letten ook op de klanten die een reclamebureau al heeft, het wekt een vertrouwen op en bedrijven kijken of zij zich ook met deze klanten kunnen identificeren en of zij in dit rijtje passen. Ook wordt er gekeken wat er dan voor deze klanten is gemaakt en de oplossing die het bureau heeft bedacht het bedrijf aanspreekt.

Branche

Waar bedrijven op letten is of een bureau kennis heeft van de branche waarin het bedrijf zich bevind. Heeft het bureau bijvoorbeeld al eerder iets gedaan in deze branche en begrijpen zij de branche. Het is wel belangrijk dat het bureau geen concurrerende bedrijven als klant heeft.

zaterdag 5 april 2014

Vergelijking Roemenië-Nederland

Als twee commentatoren bij een voetbalwedstrijd zijn we langs de lijn gaan zitten om te gaan kijken naar alle reclames die ons om de oren vliegen uit beide landen. Hier zien jullie overeenkomsten, verschillen en dingen die ons opvielen uit de twee reclamelanden: Nederland en Roemenië.


De Case-movie

Roemenië - Kindersurprise

Dit vonden we toch echt wel het toppunt van ergernis, hoe kan je nou zo'n case-movie maken, en voor wie? Hier wil je toch niet eens over opscheppen, wat een slecht idee. We hebben nog steeds jeuk.



Nederland - Alzheimer Nederland

Kijk zo kan het dus ook! Een mooie campagne die je echt aanspreekt met veel emotie. Je wordt er niet blij van, maar je gaat er wel helemaal in mee.

Print

Roemenië - PRO VITA














Deze kan ook mooi onder de noemer: lelijk en goedkoop. Hier is geen vormgever aan te pas gekomen, dat is onmogelijk. Een poster als dit zou in Nederland niet eens geaccepteerd worden, een magazine zou terugmailen of de klant een grapje maakt

Nederland - ALS




















Dit is echt een mooie campagne. Misschien nu we dit op een rijtje zetten lijkt het wel of Nederland alleen maar goede campagnes bedenkt voor ziektes maar toch kun je er niet omheen dat het een goede campagne is.


Commercial

Roemenië - Lafarge Adera

Oke we hebben er wel om gelachen, maar niet omdat we het snappen. Die Roemenen hebben echt rare humor, hoezo ga je nou weer tegen een muur staan die net geverfd is. De Roemenen zijn natuurlijk wel een beetje in het nadeel doordat wij ze niet verstaan, maar deze commercial kan je bijna niet meer goed praten.

Nederland - Dela
Als we dan toch bezig zijn om alle zielige dingen van Nederland op een rijtje te zetten, beoordelen we voor de commercial van Nederland: Dela, de uitvaartverzekeraar. Elke keer als we deze weer zien, raakt hij ons weer. Een mooie emotionele campagne. Misschien als de Roemenen dit zien snappen ze er niks van, maar ik denk dat zij de humor ook missen.

Guerilla

Roemenië - Confidence Salon















Weer eentje boordevol humor van de Roemenen is deze guerilla-campagne. Je moet dus uit dat slipje een papieren haar trekken (tenminste zo begrijpen wij het) en daar staat het telefoonnummer op.


Nederland - Hans Brinker Budget Hotel














Om even aan te tonen dat Nederland humor heeft willen we even deze laten zien. Want als Roemenië met zo'n sterk schot komt bij het onderdeel guerilla dan moeten we natuurlijk sterk terugkomen. Nog steeds is deze erg grappig, overigens is de hele campagne van Hans Brinker Hotel heel goed.



donderdag 20 maart 2014

Campagne update

In de tussentijd zijn we tijdens ons onderzoek natuurlijk weer veel reclames tegekgekomen uit Roemenië, waarbij we natuurlijk weer vooraan staan met onze mening.
Kijk en geniet mee met de volgende vondsten, dit keer bespreken we de printcampagnes.


RTW - Invest in memories












Dit beeld vinden we erg mooi, eerst dachten we dat het voor een uitvaartverzekering was maar het bleek gewoon voor een reisorganisatie te zijn. Uiteindelijk is het beeld dus wel iets minder spraakmakender dan we dachten, want in het vliegtuig zit je misschien wel met je gedachte al bij je vakantie maar het is niet dat je er dan al bent, en al helemaal niet bij de Chinese muur.


Romanian Peasant Museum - Forum and chat




















Yes, dit zijn precies de printcampagnes waar we op gehoopt hadden. Het clichébeeld van het Roemeense volk. Volgens ons is het puur een campagne voor het museum die waarschijnlijk een expositie heeft van een fotograaf die nog nooit het land heeft verlaten. Maar desalniettemin het is een mooie poster.


Capital - Be your own boss








Deze printcampagne vinden we erg goed, de titel zegt het al, maar de tekening erbij is natuurlijk helemaal goud. Kus je eigen reet is natuurlijk erg leuk uitgebeeld. De campagne is overigens ook op de shortlist van Cannes gekomen.


Pedigree - Transforma




















We hebben geen idee wat hier staat, maar de foto is grappig. Die Roemenen hebben wel een beetje aparte humor, maar de Nederlandse humor is natuurlijk ook niet de beste. Al met al vinden we deze printcampagne alleen al om de foto: erg grappig.



zondag 16 maart 2014

Campagnes uit Roemenië

Hierbij geven we een overzicht van campagnes die een beetje een eerste indruk moet geven wat voor reclames er ongeveer te zien zijn in Roemenië. Ook geven we hierbij onze mening, wat vinden wij er van met ons Nederlandse Reclame-oog.


Vodafone - The kiss

The Kiss van Vodafone is een totaal nietszeggende campagne. Deze reclame uit 2013 laat constant twee kussende mensen zien die steeds ouder worden. Daar heb je toch helemaal geen belminuten voor nodig? Of ze bedoelen misschien dat je met elkaar praat over de telefoon, want als je dan bij elkaar bent dan heb je meer tijd om te tongen. Een beetje apart dachten wij.


UPC - Muschetari

Deze commercial laat wel zien dat de Roemenen humor hebben. Wel grappig is dat ze iets moderns als bijvoorbeeld draadloos internet, nog moeten vertalen van de middeleeuwen naar nu zodat misschien de Roemenen zich hiermee beter kunnen identificeren. Maar het blijft een leuke reclame.


Alexandrion - Vechi

Dit is wel typisch een reclame dat laat zien dat in andere landen, met hier als voorbeeld Roemenië niet origineler om wordt gegaan met bijvoorbeeld een drankje als cognac. Deze reclames lijken altijd op elkaar, we denken dat niemand er meer versteld van staat als ze drank heel mooi in een glas zien vallen.


Parlamentul - European
Een reclame die gaat over dat je moet stemmen om Roemenen in het buitenland te laten werken, het is wel een beetje een aparte reclame. Ze spelen heel erg in op emotie, je krijgt er een beetje een raar gevoel bij. Moeten we dit nou zielig vinden met die muziek en die vrouw, of heeft ze nou een leuke boodschap en wil ze ons opvrolijken hoe leuk leven ze heeft. We snappen het niet helemaal, maar misschien moet je daar een Roemeen voor zijn om dit te begrijpen.


HP - NX7000

In Nederland zijn in elk kantoor wel flexplekken, maar deze man is daar nog niet aan gewend. We snappen niet helemaal wat je nou kan met deze laptop. Want kan hij nou tegen een stootje? Of heeft hij overal internet, waar je ook zit? Het is dus niet helemaal duidelijk wat je met deze laptop kan, plus het filmpje is ook meer vervelend dan leuk. Geen goeie reclame dus.

Dorna - Metrou
Hier zien we een reclame die duidelijk laat zien dat er ergens in het land Roemenië toch wel veel geld is. En waar zit er geld in? In bronwater, want daar hebben ze daar natuurlijk genoeg van. De reclame zegt niet veel, maar ziet er wel heel erg mooi uit. 



maandag 3 maart 2014

Bureaus in Roemenië

Om een beeld te krijgen van de reclamecultuur in Roemenie, is het natuurlijk van belang dat we weten welke spelers zich daar allemaal op de markt begeven. Voor het onderzoek maken we een onderscheid tussen netwerkbureaus (bureaus die onder één naam op meerdere plekken in de wereld opereren) en onafhankelijke Roemeense bureaus. Dit omdat de netwerkbureaus vaak cultuur van het wereldwijde bureau overnemen en Roemeense bureaus veel beter de reclamecultuur van Roemenië vertegenwoordigen.

Er is een organisatie voor Roemeense advertising, de UAPR:


(website UAPR)


UAPR is a professional organization that was set up in 2000 and whose aim is to defend the interests of the advertising agencies, to develop and professionalize the advertising industry and to increase the professional standards.


UAPR gathers the most important local advertising and media agencies. Moreover, we have initiated and supported a series of projects such as Effie Awards, Salary Survey and Client Agency Survey.


One of the main objectives of the current UAPR strategy is to be a source of education in this industry, providing training courses both for the members of the industry and for those interested to have knowledge of marketing, media and advertising.


UAPR also wants to create a better unity at the members level in order to increase the standards of the industry. Thus, we want to align to the standards of the European Association of Communication Agencies.


UAPR purpose is to increase transparency and standards of the industry through training and attracting new persons, to raise the self-regulation capacity of the industry and to put Romania on the international map through openness to collaboration with other countries.


UAPR is a common voice for all its members.
Description
Members of UAPR 2013:


Brand Connection (Roemeens mediabureau) http://bpnww.ro/despre/
Brand Support (Roemeens bureau) http://brandsupport.ro/
Brands&Bears (Roemeens bureau) http://www.bears.ro/
CAP (Roemeens bureau) http://www.cap.ro/
Clic (Roemeens Bureau) http://www.clic-advertising.ro/
Cohn&Jansen JWT (netwerkbureau)
Draft FCB (netwerkbureau)
G2  (netwerkbureau)
Generic Audiovizual (GAV) (Roemeens Bureau) http://www.gav.ro/
GMP (Roemeens bureau dat is overgenomen door Duits bureau) http://www.gmp.ro
Graffiti /BBDO (netwerkbureau)
HAVAS Worldwide SA (netwerkbureau)
I.M. Smite (Roemeens bureau) http://www.smite.ro (deze is grappig)
Infinit Solutions (Roemeens bureau) http://www.infinitsolutions.ro
Initiative Media (netwerkbureau)
Leo Burnett & Target (netwerkbureau)
Lowe & Partners (netwerkbureau)
McCann (netwerkbureau)
MEC (netwerkbureau)
Mediacom (netwerkbureau)
Mercury 360 Communications (Roemeens bureau) http://www.mercury360.ro/ (flash website haha!)
Mindshare (netwerkbureau)
Next Advertising (Roemeens bureau) http://www.next.advertising.ro
Ogilvy&Mather (netwerkbureau)
OMD (netwerkbureau)
Optimedia (netwerkbureau)
Papaya (Roemeens bureau) http://www.papaya.ro/
Propaganda (netwerkbureau)
Proximity Bucuresti (netwerkbureau)
Publicis  (Netwerkbureau)
Shake Advertising (netwerkbureau)
Spoon Media (netwerkbureau)
Starcom Media Vest Group (netwerkbureau)
Saatchi & Saatchi (netwerkbureau)
TBWA Merlin Advertising  (netwerkbureau)
United Media (netwerkbureau)
Zenith Media  (netwerkbureau)


Van de 38 bureaus van de lijst van de UAPR zijn er 13 onafhankelijk Roemeens en 25 onderdeel van een wereldwijd netwerk.


Er is ook een Art Directors Club Romania: http://www.adcromania.ro/ die 38 leden telt

UAPR is het zelfde als de ADCR

vrijdag 28 februari 2014

Marketing Roemenië



De reclame-uitgaven in Roemenië stijgen. De komst van nieuwe en concurrerende producten maakt reclame noodzakelijk. De belangrijkste mediakanalen voor reclame in Roemenië zijn de televisie en gedrukte media. Online adverteren wint aan populariteit. 


Televisie

Televisie is al jaren het belangrijkste medium op reclamegebied. In Roemenië bestaan 6 landelijke staatszenders (TVR), een groot aantal lokale staatszenders en verschillende commerciële zenders. Het commerciële station Pro TV trekt landelijk gezien de meest kijkers.


Radio

Naast televisie is radio een geschikt middel om te adverteren. De 4 grootste zenders trekken gezamenlijk ongeveer 60% van de luisteraars. Daarnaast zijn er een groot aantal lokale en landelijke zenders. Ongeveer 55% van de Roemeense bevolking luistert dagelijks naar de radio.


Dag- en weekbladen

De geschreven pers wordt minder belangrijk. Gevestigde dag- en weekbladen zoals Libertatea, Jurnalul National, Evenimentul Zilei, Ziarul Financiar en Adevarul trekken steeds minder (vaste) lezers. De relatief nieuwe kranten, zoals Click! en Can-Can, winnen aan populariteit. Veel kranten beschikken over digitale versies, die veel lezers trekken. Naast landelijke dagbladen is er een groot aantal lokale dag- en weekbladen. Weekbladen specialiseren zich vaak in een bepaald interessegebied, zoals sport, economie of familie.


Vaktijdschriften

Er zijn niet veel vaktijdschriften in Roemenië. Wel is het een geschikt pr-middel als u een specifieke branche wilt benaderen.


Internet

Internet in Roemenië is een medium met grote potentie. Het marktaandeel zal naar verwachting de komende jaren stijgen.


Buitenreclame

Buitenreclame (billboards) wint de laatste jaren meer aan populariteit.


Direct marketing

Direct marketing (DM) wordt vooral ingezet voor de verkoop van cosmetische producten.


Bron: http://www.rvo.nl/onderwerpen/internationaal-ondernemen/landenoverzicht/roemeni%C3%AB/markttoegang/marktkenmerken/marketing