Op de vlucht

Eindelijk is het dan zover, we gaan naar Roemenië!
Vanmiddag gaan we ons avontuur tegemoet in Boekarest.
Morgen zal een spannende dag worden bij onze eerste bezoeken
bij de reclamebureaus van Roemenië.

We vliegen om 13:15 en landen om 16:00.
Het is daar wel een uur later, dus eigenlijk zijn we er pas om 17:00.

Nederland de groeten, wij gaan naar de zon.

Volgende week naar Roemenië!

Onderzoek naar bureaukeuze

Er is de laatste jaren een grote verschuiving geweest van bedrijven die overstappen naar een ander reclamebureau. Waar voorheen een bedrijf veel langer trouw bleef, veranderen zij nu sneller van reclamebureau. Wanneer bedrijven onzeker worden over de effectiviteit van de huidige campagne die zij voeren, wordt het bureau daar op aangekeken. Zij kiezen er uiteindelijk voor om te veranderen van bureau, wat veel onzekerheid oplevert. Er moet namelijk weer gepitcht worden door het bedrijf, maar ook het huidige reclamebureau moet op zoek gaan naar een nieuwe klant van hetzelfde formaat.

De vraag is waarom een bedrijf kiest voor een bepaald reclamebureau. Waar kijkt een bedrijf naar bij die keuze? Er moeten bepaalde richtlijnen zijn en overeenkomsten die een bedrijf helpen bij het kiezen van het nieuwe bureau. Voor het onderzoek zijn marketingmanagers van bedrijven ondervraagd over hun motivaties om te kiezen voor hun huidige reclamebureau. De verzamelde motivaties zijn onderverdeeld in vijf kern-motivaties:

Strategie & Creatie

Bedrijven hebben graag dat een reclamebureau creativiteit in huis heeft en een goede strategie kan bepalen. Er was geen enkel bedrijf dat zijn reclamebureau gekozen heeft omdat zij niet creatief waren. Tot zover de open deur.

Awards

Sommige bedrijven kijken naar het aantal prijzen dat een bureau heeft gewonnen en zijn op zoek geweest naar het beste bureau (op het moment van keuze). Zoals Douwe Egberts zegt: “Zij zijn het beste bureau van Nederland”. Het is een beetje kort door de bocht, maar dus wel een motivatie.

Tarieven

Zowel grote als kleine merken kijken naar de kosten. Er is een budget waar rekening mee gehouden moet worden. Natuurlijk staat de creativiteit voorop en is alleen het beste goed genoeg, dus wordt dat tegen elkaar afgewogen.

Klanten

Bedrijven letten ook op de klanten die een reclamebureau al heeft, het wekt een vertrouwen op en bedrijven kijken of zij zich ook met deze klanten kunnen identificeren en of zij in dit rijtje passen. Ook wordt er gekeken wat er dan voor deze klanten is gemaakt en de oplossing die het bureau heeft bedacht het bedrijf aanspreekt.

Branche

Waar bedrijven op letten is of een bureau kennis heeft van de branche waarin het bedrijf zich bevind. Heeft het bureau bijvoorbeeld al eerder iets gedaan in deze branche en begrijpen zij de branche. Het is wel belangrijk dat het bureau geen concurrerende bedrijven als klant heeft.

Vergelijking Roemenië-Nederland

Als twee commentatoren bij een voetbalwedstrijd zijn we langs de lijn gaan zitten om te gaan kijken naar alle reclames die ons om de oren vliegen uit beide landen. Hier zien jullie overeenkomsten, verschillen en dingen die ons opvielen uit de twee reclamelanden: Nederland en Roemenië.

De Case-movie

Roemenië - Kindersurprise

Dit vonden we toch echt wel het toppunt van ergernis, hoe kan je nou zo'n case-movie maken, en voor wie? Hier wil je toch niet eens over opscheppen, wat een slecht idee. We hebben nog steeds jeuk.



Nederland - Alzheimer Nederland

Kijk zo kan het dus ook! Een mooie campagne die je echt aanspreekt met veel emotie. Je wordt er niet blij van, maar je gaat er wel helemaal in mee.

Print

Roemenië - PRO VITA

Deze kan ook mooi onder de noemer: lelijk en goedkoop. Hier is geen vormgever aan te pas gekomen, dat is onmogelijk. Een poster als dit zou in Nederland niet eens geaccepteerd worden, een magazine zou terugmailen of de klant een grapje maakt

Nederland - ALS

Dit is echt een mooie campagne. Misschien nu we dit op een rijtje zetten lijkt het wel of Nederland alleen maar goede campagnes bedenkt voor ziektes maar toch kun je er niet omheen dat het een goede campagne is.

Commercial

Roemenië - Lafarge Adera

Oke we hebben er wel om gelachen, maar niet omdat we het snappen. Die Roemenen hebben echt rare humor, hoezo ga je nou weer tegen een muur staan die net geverfd is. De Roemenen zijn natuurlijk wel een beetje in het nadeel doordat wij ze niet verstaan, maar deze commercial kan je bijna niet meer goed praten.

Nederland - Dela
Als we dan toch bezig zijn om alle zielige dingen van Nederland op een rijtje te zetten, beoordelen we voor de commercial van Nederland: Dela, de uitvaartverzekeraar. Elke keer als we deze weer zien, raakt hij ons weer. Een mooie emotionele campagne. Misschien als de Roemenen dit zien snappen ze er niks van, maar ik denk dat zij de humor ook missen.

Guerilla

Roemenië - Confidence Salon

Weer eentje boordevol humor van de Roemenen is deze guerilla-campagne. Je moet dus uit dat slipje een papieren haar trekken (tenminste zo begrijpen wij het) en daar staat het telefoonnummer op.


Nederland - Hans Brinker Budget Hotel

Om even aan te tonen dat Nederland humor heeft willen we even deze laten zien. Want als Roemenië met zo'n sterk schot komt bij het onderdeel guerilla dan moeten we natuurlijk sterk terugkomen. Nog steeds is deze erg grappig, overigens is de hele campagne van Hans Brinker Hotel heel goed.